Justin Bieber y Kendall Jenner se quitan la ropa para CK


calvin-klein-spring-2016-campaign-bieber_ph_tyrone-lebon-88Atractivas imágenes reúnen una provocativa mezcla de talento; la campaña presenta el call to action “I ________ in #mycalvins”

Calvin Klein, Inc., propiedad de PVH Corp. [NYSE: PVH], anunció su campaña multimedia global Spring 2016. La marca que ha hecho historia por crear publicidad revolucionaria, presenta en esta campaña una evolución en su postura de provocación y aceptación de la cultura joven. Por primera vez, cada una de las líneas de la marca –Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear– son presentadas juntas en atractivas imágenes y videos, mostrando una incitante mezcla de talento.

Hecha por el vanguardista fotógrafo y director, Tyrone Lebon, la campaña presenta un diverso reparto que abarca desde superestrellas internacionales, actores, músicos, activistas y modelos, hasta desconocidos en potencia, usualmente yuxtapuestos uno junto al otro. Entre los que aparecen, se encuentran el fenómeno musical mundial ganador de 30 discos de platino, Justin Bieber; la modelo americana y estrella de redes sociales, Kendall Jenner; el hip-hopero ganador de 11 premios Grammy, Kendrick Lamar; la artista, intérprete y directora británica FKA twigs; el cantante de hip-hop  nominado al Grammy, Fetty Wap; la actriz emergente danesa, Klara Kristin; el hip-hopero independiente, Joey Bada$$; la actriz, modelo y música australiana, Abbey Lee Kershaw; la modelo y activista inglesa, Adwoa Aboah; la artista, escritora y modelo holandesa, Saskia de Brauw; la artista de música indie, Destiny Frasqueri; y el modelo coreano y ahora cantante, Sung Jin Park. El reparto de talentos en potencia incluye a Daniel Hivner, Jan Gatewood, Aiden Dare, Rene Ferry, Sophia Tatum, Laura Sorensen y Petra Lajuan.

Siguiendo el espíritu de una fábrica creativa, Lebon trabajó junto a sus colegas Harley Weir, Jamie Hawkesworth y Tobin Yelland, así como a el fotógrafo veterano de Calvin Klein, David Sims. El hermano y el padre de Lebon, el experto fotógrafo Mark Lebon y el director emergente Frank Lebon, trabajaron juntos como familia para capturar la campaña global desde una perspectiva de documental. El equipo de creadores, se enfocó en la mezcla de ofertas de todas las líneas de Calvin Klein de la colección Spring 2016, así como en la creación de imágenes dedicadas a cada una de ellas. Una combinación de fotografía y video, estas piezas creativas serán lanzadas a lo largo de la temporada Spring 2016.

La campaña Spring 2016 lleva a #mycalvins fuera de la habitación, representando una evolución de la aclamada iniciativa multicanal de las líneas de Calvin Klein, que inició con personas publicando selfies en las redes sociales usando prendas de Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Jeans con el hashtag #mycalvins al pie de cada imagen. Basado en el nuevo call to action “I _________ in #mycalvins”, esta campaña va del momento pasivo de la selfie estática a la acción en vivo, apoyando el concepto de que el movimiento y los momentos de la vida son los que crean su sensualidad. Las imágenes de la campaña son íntimas y auténticas, ampliando la visión de éstas más allá de las caras famosas, para encontrar la verdad humana compartida en el corazón de una generación que se enorgullece de su propósito y ambición.

“I _________ in #mycalvins” es incluida como texto en los visuales y presenta un verbo diferente en la frase de cada uno de ellos. El call to action reunirá a todas las líneas de Calvin Klein e invitará a la audiencia global a mostrar cómo viven diariamente en sus Calvins.

“Esta campaña representa cómo la cultura está cambiando, incluso mientras hablamos. Estamos juntando a un diverso grupo de provocadores, con un colectivo de artistas visuales para crear contenido que brille y dirija la conversación cultural”, comenta Melisa Goldie, CMO de Calvin Klein, Inc. “Los millennials rechazan las etiquetas cuando se trata de sus propias identidades y quieren productos que sean personalizados e individuales, lo cual estamos logrando conforme Calvin Klein continúa estableciéndose como una marca global centrada en el estilo de vida. Para conseguirlo, tenemos que reconocer que las personas ya no quieren publicidad unidireccional tradicional. En cambio, quieren participar en campañas que capturen su imaginación. Con esta campaña, sentimos que hemos creado algo que realmente ilustra el futuro de la compañía y captura el actual espíritu cultural de la juventud”.

Con más de mil millones de impresiones planeadas en 26 mercados del mundo y con una variedad de medios publicitarios digitales, móviles, impresos y espectaculares, esta campaña emitirá el estilo de vida único de Calvin Klein. Para la temporada Spring 2016, Calvin Klein se ha aliado con Dazed en una colaboración única, maximizando sus propiedades impresas y digitales, que culminará con el lanzamiento de la lista anual Dazed 100 durante la Semana de la Moda de Nueva York. La marca también se ha unido a la plataforma de música número uno del mundo, Spotify, con un canal y programa inmersivo, que ofrecen a los usuarios de este servicio de streaming, un perfil ‘brandeado’ con listas de canciones y fascinante contenido de Calvin Klein. En el día a día, la marca seguirá liderando conversaciones íntimas y auténticas con “I _________ in #mycalvins” en los campos del arte, música y cine para conectarse con su público a través de momentos clave de la cultura, cuando los consumidores se encuentren creando recuerdos propios.

Este acercamiento, es indicativo de la filosofía e innovación de la estrategia de Calvin Klein para atraer a los consumidores a contar historias que forjen una conexión inmediata y relevante, que al mismo tiempo es aspiracional e inspiradora

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